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牛乳でスマイルプロジェクトとは？
「牛乳でスマイルプロジェクト」は、牛乳や乳製品の消費拡大を目的に、農林水産省と一般社団法人Jミルクが官民一体で立ち上げたプロジェクトです。
酪農乳業界だけでなく、企業・団体・自治体など多様な主体が共通ロゴマークを使い、一丸となって需要拡大に取り組んでいます。
目指すのは酪農・乳業を持続可能にし、国民の健康的な食生活へ貢献することです。
活動内容の例
プロジェクトのポータルサイトでは、全国でさまざまなイベントが紹介されています。
- 酪農乳業関係者や牛乳好きが集まるワークショップ・交流会
- 牛乳・乳製品のセミナーや健康講演会
- ヨーグルトや乳製品のポップアップ開催
- 乳製品のフェアや試飲・試食イベント
- 工場見学・酪農体験など現場とつながる体験イベント
など、多様な機会を通じて消費者が乳製品へ触れ、理解を深める仕組みが用意されています。
生活者向けキャンペーン・普及施策
プロジェクト加盟者や関連企業・団体は、消費促進に向けたキャンペーンも多数実施しています。
- 全国チェーン店やコンビニ店舗での牛乳購入キャンペーン
- 乳製品を活用した料理やレシピの発信
- 動画コンテストやSNS活用企画など、楽しく参加できる普及活動
こうした企画は、ただ消費を促すだけでなく、家族の日常や食卓に牛乳・乳製品を溶け込ませる意識づくりにもつながっています。
他業界とのコラボレーション
プロジェクトでは、乳製品業界以外の企業も参加しており、連携事例が増えています。
たとえば、食品レシピプラットフォームが牛乳・乳製品を使った献立を紹介することで、日常の食事に乳製品を取り入れる価値を伝える活動も展開されています。
また、ホテルや観光施設で牛乳を“ウェルカムドリンク”として提供するなど、乳製品の新しい楽しみ方を提案する取り組みも行われています。
まとめ
「牛乳でスマイルプロジェクト」は、官民が共同で牛乳・乳製品の消費を促進する活動で、
- 多様な イベント・体験型活動
- 生活者向けの キャンペーン・普及施策
- 異業種との コラボレーション
- 情報発信による 意識啓発
などを通じて、牛乳・乳製品の消費促進につながる取り組みを全国で展開しています。
参考文献：牛乳でスマイルプロジェクト 公式サイト(https://smile.j-milk.jp)
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